Los usuarios diarios de Facebook vuelven a subir después de una fuerte baja

Facebook dejó de perder usuarios cuando comenzó 2022, incluso cuando su propietario reportó su crecimiento de ingresos más lento en una década. 

Los usuarios diarios de Facebook vuelven a subir después de una fuerte baja

 

El número de usuarios activos diarios de Facebook creció a 1.960 millones en los primeros tres meses del año, informó el miércoles la empresa matriz Meta.

Eso marcó un cambio con respecto al año pasado, cuando la red social reportó una disminución de usuarios por primera vez.

La caída eliminó miles de millones del valor de mercado de la empresa.

Desde que los ejecutivos revelaron la caída en febrero, el precio de las acciones de la empresa se ha reducido casi a la mitad.

Pero las acciones subieron un 19% en las operaciones posteriores al cierre del miércoles.

"Hoy más personas usan nuestros servicios que nunca, y estoy orgulloso de cómo nuestros productos están sirviendo a personas de todo el mundo", dijo el jefe de Meta, Mark Zuckerberg, quien fundó Facebook en 2004.

Pero Meta, que también es propietaria de Instagram y WhatsApp, aún reportó su crecimiento de ingresos más lento en al menos una década. 

Los ingresos en los primeros tres meses del año aumentaron solo un 7 % en comparación con 2021, alcanzando los 27.900 millones de dólares.

Los analistas dicen que las empresas están reduciendo la publicidad a medida que lidian con el aumento de los costos y la incertidumbre económica, derivada en parte de la guerra en Ucrania.

Y si bien Google y Facebook han sido durante mucho tiempo los sitios de referencia para los dólares publicitarios en línea, se enfrentan a una mayor competencia a medida que las plataformas más nuevas, como TikTok, atraen a los usuarios y el gigante de las compras en línea Amazon ingresa al negocio.

El propietario de Google, Alphabet, dijo a principios de esta semana que los ingresos por publicidad en los primeros tres meses del año aumentaron un 22%, más lentamente de lo que esperaban los analistas, mientras que Snap también advirtió sobre problemas.

Zuckerberg dijo que la empresa estaba invirtiendo en su video "Reels" para competir con TikTok, y esperaba que las ventas de anuncios se pusieran al día.

Pero Meta también está lidiando con las nuevas reglas de privacidad de Apple, que dificultan la orientación de los anuncios. La empresa ha dicho que los cambios podrían costarle 10.000 millones de dólares en pérdidas de ventas este año.

La compañía dijo que esperaba ingresos en los próximos meses de $ 28 mil millones a $ 30 mil millones, por debajo de las estimaciones de los analistas.

Meta dijo que esto reflejaba factores que incluían la guerra en Ucrania y el impacto potencial de los cambios regulatorios en Europa.

En marzo, Rusia prohibió el acceso a Facebook e Instagram , como parte de su campaña contra los medios independientes tras la invasión de Ucrania.

Zuckerberg ha dicho que la empresa invertirá mucho en inteligencia artificial y realidad virtual, el llamado Metaverso, para su próxima fase de crecimiento. Pero eso le está costando caro por ahora.

En general, las ganancias de Meta en el trimestre fueron de 7.460 millones de dólares, más de lo que esperaban los analistas, pero aun así un 20% menos que el año anterior.

"El negocio publicitario de Meta continúa enfrentando algunos desafíos muy reales", dijo Jasmine Enberg, analista principal de Insider Intelligence.

"Facebook, por supuesto, no es ajeno a los obstáculos, pero los cambios [de Apple] son ​​la primera amenaza directa para su negocio publicitario.

"Combinado con el auge de TikTok, las preocupaciones sobre la seguridad de la marca y un cambio en el comportamiento de los usuarios de las redes sociales, hay una tormenta perfecta que se dirige directamente a los ingresos publicitarios de Meta. Aun así, está claro que los anunciantes siguen recurriendo a Facebook e Instagram para llegar a su amplio público"